Az ambiciózus talán a legszerényebb jelző, amellyel a Németország leggazdagabb embere mögötti projektet illethetnénk. A Lidl és a Kaufland tulajdonosa, Dieter Schwarz ugyanis nem kisebb célt tűzött ki, minthogy „visszaállítsa Európa cselekvőképességét”, ami ebben az esetben azt jelenti, hogy megtörje az amerikai felhőóriások monopóliumát, és megfelelő európai alternatívát építsen ki.